引言：

从功能手机到智能手机，从黑白电视到网络电视，从柴火灶到电饭煲……短短数十年的时间，中国消费者的物质生活水平，随着经济和科技高速发展的利好而得到大幅提升，消费选择越来越多，消费者的要求也逐渐变高。

2018年11月16日，中国新消费产业投资与并购峰会在北京举行，九曳大客户部销售总监涂莫愁受邀出席峰会，现场分享《新型消费品牌的市场机遇及供应链的挑战》主题演讲，在这场新消费领域颇具深度和影响力的盛会上，针对广大生鲜产品展示极为专业的供应链解决方案。

△演讲现场

“相比过去，消费环境和消费观念都发生了巨大变化。”涂莫愁表示，现代电商平台的成熟，为优质消费品牌崛起提供了良好的渠道和流量基础。高质量消费品的生产制造基础设施和供应链系统底层体系也趋向完善和成熟，加之新媒体传播渠道的发展，消费品牌迎来了新型商业生态。

与这些同时来临的，是物流服务的区域化完善，以及满足市场更高难度物流需求的挑战。 作为物流领域的“硬骨头”——生鲜冷链，更是在机遇与挑战中涅槃求生。

△演讲现场

峰会现场，涂莫愁以九曳所服务的一个高端冰淇淋品牌为例，详细分析了物流和供应链配套服务的痛点和挑战。作为一款含奶量较高冰淇淋，它货值高、产品特性敏感，对物流每一个环节都有严苛要求，一般的传统物流公司不愿承接，或者是即便承接也无法达到它的冷链需求水准。

“目前市场上普遍的冷链物流基础设施中，能真正达到冰淇淋-22°存放标准的比例很低。”涂莫愁解释。面对这样一个“棘手”的客户，九曳依靠强大的冷链供应链运作能力，为该品牌冰淇淋产品打造了专门的定制化解决方案。

通过划分冰激凌专用温区并对其实施快速进出库服务、专用装卸标准，为其提供不同时效内的包装方案，采用自主研发信息系统进行对接和订单实时传送，同时充分整合并利用各种资源，实现全程可视化，九曳顺利承接并全面满足了客户的各项要求，将高品质冰淇淋依靠高效冷链运送到全国各地区消费者手中。

根据艾媒咨询所发布的《2018中国新消费专题研究报告》显示，随着中国经济的发展，国民GDP水平和人均可支配收入一直稳步上升，国民消费信心指数也维持在较高水平，人们有理由追求更高品质的生活。诸如注重生活品质、注重理性消费、注重健康、关注体验等想法已成为新消费时代的主要观念。

截止2018年11月，九曳供应链在全国布局了26个生鲜集散中心，同时开通15个海外仓，基于鲜仓打造的干支线运输线路达1000条以上，建立起网络化的九曳全国冷链物流体系，实现全国502个县市区域次日达， 571个县市区域隔日达，将对生鲜产品的“呵护”贯穿整个供应链链路，为消费者带来最贴心的生鲜冷链体验。

在本次中国新消费产业投资与并购峰会上，九曳从物流、商流、信息流等角度为创新消费品品牌带来了来自供应链后端的专业解决方案，与在场行业人士互相沟通、学习与合作，共同推动中国生鲜消费行业的理性发展。